Jóvenes realizando un selfie
Temas de actualidad marketing online

Generación z

Se habla mucho de la pertenencia a una generación u otra y existe cierta confusión acerca de en qué generación nos enmarcamos. ¿Qué caracteriza a la generación z que consideramos tan modera? ¿Qué es realmente un millenial? ¿La clasificación de generaciones por fecha de nacimiento responde a la realidad de la sociedad? son preguntas que me hago a menudo.

Veamos en este cuadro resumen cuáles son las generaciones existentes y lo que las define:

Cuadro resumen generaciones

Fuente: http://bit.ly/2VCB2fT

La última generación es la llamada Generación Z; son aquellos que ya han conocido Internet desde su nacimiento. Su modo de comunicarse con el mundo es a través de los medios digitales en donde exponen toda su vida, se relacionan con sus amigos e incluso los utilizan para reivindicar sus luchas. Ya casi no ven la televisión sino que siguen canales de Youtube y están suscritos a Netflix. El mundo global nos ha proporcionado múltiples ventajas pero no hay que dejar de lado los problemas que puede acarrear: adicción al teléfono móvil o dificultad para afrontar las relaciones personales pueden ser algunos de ellos.

Los antecesores son los Millenial, que a pesar de no ser nativos digitales, hemos crecido con la irrupción de Internet y hemos asistido a una revolución digital. A mis 36 años en ocasiones me han dicho que no soy Millenial aunque en realidad, si vemos el cuadro anterior sí que lo soy (aunque por los pelos…). En mi caso particular soy una persona muy activa en redes sociales y no sólo en Facebook sino también en Instagram, Twitter, Linkedin… y además he viajado con Blablacar, me he alojado en Airbnb, pago con mi smartphone, estoy suscrita a Netflix, compro en Amazon y en general soy bastante asidua a las compras online… ¿todas los millenials compartimos estas características?

Muchas de las personas de mi “generación” comparten mis hábitos pero sorprendentemente me he encontrado con gente más joven, de la llamada generación z, que son muchos más reticentes al uso de ciertas tecnologías a pesar de ser, como hemos dicho, la generación que ha nacido y crecido con dicha tecnología. Por ejemplo, me sorprende el hecho de que muy pocos utilizan el móvil para sus pagos, y prefieran el uso de tarjetas de crédito. Supongo que, como en todos los ámbitos de la vida, nos empeñamos en generalizar y encuadrar a las personas en unos estandares, pero la realidad es mucho más diversa.

¿Qué implicaciones vemos en el mundo del marketing? El marketing, como otras disciplinas, no está exento de las implicaciones de esta revolución tecnológica y está evolucionando; aunque la inversión publicitaria en televisión sigue siendo muy elevada, las campañas de Social Paid Media y SEM están siendo muy acertadas y están obteniendo muy buenos resultados; nos permiten hiper segmentar a nuestra audiencia hasta crear una publicidad casi personalizada. No olvidemos que la generación z está abandonando la televisión por lo que los paradigmas de inversión publicitaria tienen que cambiar de manera inequívoca, sobre todo si nuestro buyer persona pertenece a la generación z y siguientes.

Vamos a seguir asistiendo a una profunda transformación que hará que el mundo en general y el marketing en particular cambie. Veremos que nos depara…

 

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Si continuas utilizando este sitio aceptas el uso de cookies. Más información

Los ajustes de cookies de esta web están configurados para "permitir cookies" y así ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en "Aceptar" estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar